در گفت‌وگو با مدیر تدارکات داخلی و خارجی شرکت برفاب بررسی شد
دو سرعت‏‌گیر صادرات لوازم خانگی روزنامه های اقتصادی

دو سرعت‏‌گیر صادرات لوازم خانگی

  بزرگنمايي:

فصل تجارت - دنیای اقتصاد - رضا دهقان : طبق سند راهبرد ملی توسعه صادرات غیرنفتی کشور تا سال 1404 باید صادرات لوازم خانگی کشور به 3 میلیارد دلار برسد که حداقل 60تا70 درصد آن باید توسط برندهای ملی-منطقه‌ای صورت گیرد. با وجود تعداد زیاد شرکت‌‌های تولید‌کننده لوازم خانگی در داخل کشور اکثریت این برندها در بازارهای صادراتی منطقه‌‌ای نتوانسته‌‌اند به برند مطرح صادراتی تبدیل شوند. این در حالی است که صادرات لوازم خانگی توسط کشورهای ترکیه و کره‌جنوبی توسط چند برند مطرح صورت می‌گیرد.

به گفته کارشناسان یکی از دلایل عدم توفیق برندهای ایرانی لوازم خانگی در بازارهای صادراتی این است که تعداد زیادی تولیدکننده لوازم خانگی در کشور وجود دارند که در بازارهای صادراتی بر سر قیمت رقابت می‌کنند. زمانی که یک برند ایرانی در بازارهای صادراتی منطقه شناخته شده، سایر شرکت‌‌های داخلی نام تجاری و برند مشابه آن را ایجاد می‌کنند. سیاست کپی‌برداری از برندها برای اجرای سیاست دامپینگ بوده، به این صورت که برندی مشابه را با قیمت کمتری به بازارهای صادراتی عرضه می‌کنند. در همین زمینه در گفت‌وگو با مدیر تدارکات داخلی و خارجی شرکت برفاب، مشکلات صادر‌کنندگان و تولیدکنندگان لوازم خانگی را جویا شدیم که مشروح آن را در ادامه می‌‌خوانید.
کپی‌برداری از برندهای صادراتی
حدود 13 نام تجاری تقلبی ایرانی از برند «برفاب» کپی‌برداری کرده و محصولات خود را با این برند در عراق عرضه می‌کنند. مدیر تدارکات داخلی و خارجی شرکت برفاب با اعلام این مطلب در گفت‌وگو با «دنیای اقتصاد» گفت: این کپی‌برداری به این صورت است که محصولات لوازم خانگی بدون برند به عراق صادر شده و در آنجا با جابه‌جایی یک یا دو حرف و استفاده از فونت و برند «برفاب» و تشکیل برند تقلبی از نام این برند سوءاستفاده و محصولات خود را در بازار این کشور عرضه می‌کنند. سید‌مهدی موذنی افزود: این سوءاستفاده از برند ضربه دو‌چندانی به صنعت لوازم خانگی کشور وارد می‌کند؛ از طرفی سوءاستفاده‌کنندگان مجبورند برای رقابت، محصولات خود را با قیمت کم و سود پایین صادر کنند. از طرف دیگر به برند‌سازی که توسط شرکت‌‌های بزرگ‌تر در کشورهای همسایه صورت گرفته، خدشه وارد می‌شود.
وی در ادامه گفت: متاسفانه تولیدکنندگان کوچک‌تر به جای تشکیل یک کنسرسیوم و برند‌سازی برای تولید محصولات با‌کیفیت و دارای نوآوری، راحت‌ترین راه را انتخاب کرده و با تولید محصول بدون نام و برند اقدام به صادرات محصول به عراق کرده و در آنجا از برندهای تقلبی و مشابه با برندهای مطرح روی محصولات خود استفاده می‌کنند. این موضوع تمامی تولیدکنندگان لوازم خانگی را تحت تاثیر قرار داده است. البته شرکت‌‌های رقیب دیگری نیز وجود دارند که محصولات تولیدی را با برند خودشان صادر کرده و رقابت سالم دارند.
عدم نظارت بر تولیدکنندگان زیرپله‌‌ای
متاسفانه نظارتی روی تولیدکنندگان زیرپله‌‌ای وجود ندارد؛ اگر نهادهای نظارتی و دولتی همان نظارت‌‌هایی را که بر شرکت‌‌های بزرگ دارند بر شرکت‌‌های کوچک‌تر نیز اعمال کنند، جلوی رقابت ناعادلانه گرفته می‌شود. مدیر تدارکات داخلی و خارجی شرکت برفاب با اعلام این مطلب گفت: استانداردهای بسیار سختگیرانه‌تری بر تولید لوازم خانگی در حال اجرا است که باعث ارتقای کیفیت کالای تولیدی و خدمات پس از فروش می‌شود. در صورتی که تولیدکنندگان زیر‌پله‌ای هیچ کدام از این استانداردها و خدمات پس از فروش را ارائه نمی‌دهند در نتیجه با قیمت پایین‌تری محصول تولیدی را ارائه می‌کنند. در این شرایط تولیدکنندگان بزرگ باید با شرکت‌‌های زیر‌پله‌ای به صورت نا‌عادلانه رقابت کنند.
وی در پاسخ به این پرسش مبنی بر اقدام حقوقی برای دفاع از برند صادراتی گفت: هزینه‌های پیگیری قانونی در عراق بسیار گران بوده و گاهی اوقات به علت کم بودن حجم کالای صادراتی، پیگیری قانونی به‌صرفه نیست. بهترین روش این است که در مبدأ از این موضوع جلوگیری شود. موذنی در ادامه گفت: اگر این تولیدکنندگان زیرپله‌ای نیز مانند سایر تولیدکنندگان مجبور به طی کردن مراحل اخذ مجوز شوند، جلوی این اقدامات گرفته خواهد شد و دیگر نمی‌توانند از این بازار سوءاستفاده کنند. اما مشکل بزرگ این است که تولیدکنندگان بزرگ دائما با این مراحل قانونی مانند اخذ استاندارد، ورود، خروج، ثبت سامانه بهین‌یاب و سامانه‌های مختلف دست و پنجه نرم کرده و چندین مرحله را توأمان و جداگانه طی می‌کنند.
وی افزود: نظارتی روی تولیدکنندگان زیرپله‌‌ای وجود ندارد؛ این تولید‌کنندگان یک شرکت ثبت و محصولی روانه بازار می‌کنند، به محض اینکه با نخستین مورد برای اخذ استاندارد مواجه می‌شوند تولید را جمع‌آوری و در جای دیگر با مجوز جدید تولید را آغاز می‌کنند. بسیاری از آنها فاقد استانداردهای لازم و اجباری برای تولید بوده و محصولات بی‌کیفیت تولید می‌کنند.
موذنی در ادامه گفت: وجود این محصولات باعث تغییر دیدگاه مردم نسبت به تولیدات داخلی شده و ضد فرهنگ‌سازی برای استفاده از محصولات داخلی عمل کرده و باعث سلب اعتماد مصرف‌کننده به خرید کالای ایرانی می‌شود. زمانی که برند ایرانی باکیفیت باشد، قاعدتا باید مصرف‌کننده به سمت خرید کالای ایرانی گرایش پیدا کند. در صورتی که در حال حاضر چنین موضوعی وجود ندارد و مصرف‌کننده به دنبال خرید برند خارجی است. در صورتی که کالای خارجی موجود نباشد به ناچار به سمت خرید کالای ایرانی می‌آید.وی با اشاره به سایر مشکلات صادراتی گفت: یکی از مشکلات دیگری که در موضوع صادرات وجود دارد تعدد قوانین و بعضا تصویب قوانین متناقض است. به این صورت که در مقاطعی برای واردات مواد اولیه یا صادرات محصول نهایی شاهدیم که قوانین موجود تغییر کرده و صادرکنندگان را دچار سردرگمی می‌کند.
صادرات 70 تا 75 درصد حجم محصولات
70 تا 75 درصد محصولات شرکت برفاب صادر می شود، از این رو تمرکز این شرکت بیشتر روی صادرات است.مدیر تدارکات داخلی و خارجی شرکت برفاب با اعلام این مطلب گفت: صادرات محصولات جدیدی را در برنامه داریم. در حال حاضر محصولاتی شامل کولرهای آبی (ثابت و پرتابل)، بخاری، آبگرمکن برقی، لباس‌شویی دوقلو و پنکه را به کشورهای همسایه مانند عراق و افغانستان صادر می‌کنیم. وی افزود: در حال شروع فعالیت در یک یا دو بازار صادراتی جدید نیز هستیم. البته به سوریه نیز به صورت غیر مستقیم و از طریق نمایندگی عراق صادرات داریم. صادرات مستقیما با برند «برفاب» صورت گرفته و این برند در عراق به ثبت رسیده و در سوریه نیز در حال ثبت این برند هستیم.



ارسال نظر شما

Protected by FormShield

اخبار خواندنی

رستم قاسمی درگذشت

لزوم تدوین استراتژی توسعه اقتصادی در بخش صنعت/تکثرگرایی نشانه توسعه نیست

چهار عامل افزایش قیمت گوشت قرمز/ ضرورت مقابله با دلالی و قاچاق دام

خروج محصولات ایرانخودرو و سایپا از شمول قیمت‌گذاری تا پایان سال

حوزه علم و فناوری تنها صنعت دارای ارزش افزوده چند صد درصدی است

قرض الحسنه یک خدمت عدالت خواهانه در راستای تحقق عدالت اجتماعی است

واریز سود سهام عدالت تا یک‌ماه دیگر

تامین مالی قرض الحسنه دانش بنیان ها بهترین نوع تامین مالی برای تولید بهترین محصولات است

انتشار اوراق قرض‌الحسنه برای اولین بار در کشور

عربستان: شریک قابل اعتماد چین در زمینه انرژی باقی خواهیم ماند

پایداری شغل با افزایش مهارت بیشتر می‌شود

طفره شرکت‌های هواپیمایی و ریلی از فروش بلیت نیم بهای معلولان

آغاز رقابت تسلا با خودروسازان چینی

پهلوگیری 3 فروند کشتی حامل نهاده‌های دامی در بندرامام

کاریابی‌های غیردولتی 10 روزه مجوز می‌گیرند

رییس گمرک تغییر کرد

بازدید از پروژه 1460 واحدی طرح نهضت ملی مسکن پرند

دوئل حرف تا عمل صیانت از خاک در کشور

راهبرد وزیر جدید مسکن؛ مقابله با احتکار زمین و توسعه افقی شهرها

صندوق توسعه حمل‌ونقل باید هرچه زودتر فعال شود

راهی برای بازگرداندن اعتماد از دست رفته به بازار سرمایه

انتقاد از وضعیت نامناسب صنعت بانکرینگ/شورای بانکرینگ تشکیل شود

هدفگذاری اجرای 500 هزار هکتار کشاورزی حفاظتی در سال زراعی جاری

ضرغامی در نقش راهنمای طاق کسری/ وامی برای سفر

سقوط موقت ایلان ماسک از عنوان ثروتمندترین فرد جهان

© - www.fasletejarat.ir . All Rights Reserved.